Реклама в фотосюжете – Все про цифрову фотографію

Якщо реклама відживає вже котрий вік, рекламної фотографії немає ще й півтора сотень років, причому, з урахуванням того, що вона з\’явилася незабаром після того, як фотографія була винайдена в принципі. Пройшовши через складні випробування часом і гелиографию Ньєпса, фото стало головним засобом донесення рекламованої інформації (навіть переплюнувши слово). Зоровий образ обробляється мозком набагато швидше, ніж текст. Рекламна фотозйомка має деякі відмінності від художньої, так як у неї свої цілі.

1. Рекламне фото повинно сприйматися легко, без ускладнень.
2. Воно повинно бути достатньо чітким і контрастним, щоб першорядні об\’єкти виділялися на іншому тлі.
3. Фото має чіпляти. Обиватель не повинен байдуже оминати рекламні стенди, погляд повинен затримуватися хоча б на пару секунд.

Як цього домогтися? Насамперед, правильно розташувати і підготувати об\’єкти фотозйомки. Головне і другорядне має бути. Якщо фотографують людини, то об\’єктив фотоапарата повинен співпадати з рівнем очей (в ідеалі), найкраще для сприйняття знімка відстань до моделі – 1,2-1,5 метра. Якщо фотографують продукти харчування, матеріали, предмети, то потрібно їм надати благовидні вид (щоб потенційний покупець “загорівся”).

Ще дві важливі речі: фон і тінь. Поза фотостудії важко знайти ідеальний фон, які не заважатиме об\’єкту, а студійний, як правило, не сильно підходить для рекламної фотозйомки. Тому, фон компонують окремо. Він не повинен бути занадто строкатим, яскравим і неоднорідним, інакше ключова модель загубиться в ньому.

Тінь – самий головний бич рекламного фото (а також спалах). Тіні спотворюють початкову форму моделі, змінюють фон, порушують сприйняття. Тому їх бажано уникати. Фотозйомка проходить при хорошому освітленні (потужні прожектори), спалах в апараті – відключається. А непотрібні тіньові ефекти і відблиски можна прибрати вже потім, обробивши фотографію за допомогою спеціальної програми. Серійні фото з частотою 20-30 фото в секунду допоможуть вибрати кращий кадр в тому випадку, коли фотограф працює з живою моделлю.