Цілі маркетингущо в основі
Маркетинг – це впорядкована система планування обсягу продукції, визначення цін, а також асортименту продукції та її розподіл на ринку, головною метою якого є задоволення потреб. Саме задоволення людських потреб є основою маркетингу.
Цілі маркетингу можна розділити на основні і додаткові. До основним в першу чергу відноситься аналітична. Адже перш ніж виробляти товар, необхідно вивчити ринок, його структуру, споживання даного товару.
Виробничі цілі маркетингу припускають організацію матеріального і технічного постачання, управління конкурентоспроможністю продукції, її якістю. Виділяється також збутова мета маркетингу, суть якої полягає в організації системи руху товарів, формування попиту, системи продажів, а також стимулювання збуту продукції. Сюди ж належать товарна і цінова політика і організація сервісу.
Також важливу роль відіграє управлінська складова (мета), яка полягає в правильній організації системи комунікацій, впровадження ефективних принципів управління та контролю, а також в управлінні ризиками. Управлінські цілі маркетингу, перш за все, покликані удосконалити внутрішню інфраструктуру підприємства і передбачають, зокрема, підвищення кваліфікації працівників, впровадження нових технологій і правильне побудова системи управління.
Аналізуючи основні цілі маркетингу, можна також виділити ще кілька з них. Зокрема, це ринкова мета, суть якої в безперервному пошуку нових перспективних ринків збуту, а також завоювання домінуючого положення на вже існуючому ринку.
Що стосується правильного формування цінової політики, стимулювання зростання продажів шляхом проведення грамотних рекламних компаній, удосконалення якості товару, а також вивчення потреб населення, то все це є складовою забезпечує цілі маркетингу.
Але все ж на першому місці серед цілей варто виділити успішну реалізацію товарів і послуг. Адже головне завдання – стимулювати збут, зацікавити покупця в придбанні того чи іншого продукту з метою отримання більшого прибутку.
Також необхідно максимізувати вибір споживачів, що полягає у створенні широкого асортименту товарів, який може задовольнити будь-які потреби. Також необхідно максимізувати ступінь задоволення споживачів. Це означає не просте збільшення продажів, а зростання задоволеності споживачів.
У зв\’язку з розвитком всесвітньої павутини все більшого значення набуває інтернет-маркетинг. Суть його – у здійсненні основних заходів і стратегій через інтернет. Цілі інтернет-маркетингу багато в чому нагадують мети звичайного маркетингу, але з урахуванням інтернет-складової. Зокрема, це створення грамотного проекту, просування товарів за допомогою мережі, а також залучення і, що важливо, утримання клієнтів за допомогою оперативного інформування про продукти. З допомогою Інтернату можна активно підтримувати імідж компанії, а також проводити необхідні опитування.
Щоб цілі маркетингу були успішно досягнуті, а їх виконання стало реальним, вони повинні у доступній формі доноситися до кожного співробітника компанії. Головне завдання – це вираження цілей у кількісному вигляді, для того щоб співробітники чітко розуміли, що саме вони одержать при досягненні поставленого завдання.
Маркетингові цілі досягаються з допомогою створення позитивного іміджу компанії, значного зростання прибутку і обсягів продажів, а також переважання в конкурентній боротьбі.