Білборди - що це таке? Виготовлення білбордів, їх розміри

Рекламний блок

Ефективним засобом просування товарів і послуг, а також компаній в цілому є реклама. Для залучення уваги широкої аудиторії використовується зовнішня реклама. Білборд є прекрасним інструментом для її розміщення.

Що це таке?

билборды что это

Назва конструкції «білборд» прийшло з США. Там компанії розвішували плакати з рекламою («білли», оголошення) на дерев'яних щитах, дошках («бордах»). Призначення даної конструкції - інформування учасників руху і закріплення в їх пам'яті рекламних відомостей про види послуг, продукції фірми.

Отже, що можна сказати про білборди? Що це таке? Це щитові конструкції зовнішньої реклами. Представляють собою закріплені на опорі рами, обшиті фанерою або листами оцинкованої сталі, покриті атмосферостійкими складами.

Важлива роль місця розташування

Білборди встановлюють уздовж доріг і вулиць, на трасах і магістралях з насиченим транспортним потоком, розділювальних смугах, на дахах, торцях і фасадах будівель. Розміщення зовнішньої реклами в місцях максимальної прохідності людей і транспорту є найбільш ефективним в рекламній кампанії, оскільки щодня такі щити (білборди) потрапляють представникам усіх соціальних груп в полі зору.

Найбільш вигідне розташування щитів із зовнішньою рекламою в зоні зниження швидкості рухомого потоку перед світлофорами і поворотами, пішохідними переходами та іншими обмежувальними знаками, в місцях постійних заторів. Часто їх розміщують неподалік від місця продажу рекламованого товару. Для залучення уваги пішоходів рекомендують встановлювати рекламні конструкції вздовж тротуарів. Ефективним є щит, встановлений на розділювальній смузі та охоплює протилежні потоки транспорту.

Реклама на білбордах

размещение на билбордах

Білборди не повинні закриватися об'єктами, які перешкоджають зоровому сприйняттю: будівлями, деревами, великовантажними автомобілями. Зручний і доступний перегляд інформації на щитах буде мати позитивний результат.

Такі конструкції привертають до себе увагу пасажирів при русі в транспортному потоці завдяки розмірам екрану і яскравому дизайну. Ці критерії впливають на зорове запам'ятовування зображення. Білборди повинні бути привабливими, але не перевантаженим інформацією.

Вченими доведено: сприйняття і відкладення в пам'яті картинки відбувається набагато швидше, ніж прочитання тексту. Для ознайомлення з інформацією у водія мало часу, щоб не відволікатися від керування транспортним засобом. Тому розміщення реклами на білбордах повинно бути продумано до дрібниць.

Невеликі хитрощі

Не надто багато тексту, акцент на графічній частині. Рекламний слоган повинен доносити суть пропозиції. Для цього краще використовувати великий і чіткий шрифт. На відстані понад 50 кроків світлий текст не буде видно, а надто жирний зіллється в суцільну смугу. Просте накреслення літер з контрастними тонами - це відмінний варіант.

Розміщення на білбордах великої кількості текстової інформації можливе біля пішохідних переходів. Це пояснюється низькою швидкістю руху людей. Обсяг інформації на щитах повинен бути таким, щоб людина під час руху встиг ознайомитися з текстом від початку і до кінця. Яскраве освітлення білбордів в нічний час посилює ефект впливу, а також формує позитивний імідж компанії.

Індивідуально розроблені рекламні конструкції підкреслюють особливість певних будівель, оптимально поєднуючись з вуличною архітектурою з естетичної точки зору. Розмір білборда повинен гармоніювати з оточуючими предметами. Так рекламна конструкція не буде закривати декоративні елементи будівель.

Класифікація конструкцій

размер билборда

1. За кількістю сторін, на яких розміщують інформацію. Залежно від цього розрізняють:

- односторонні;

- двосторонні. Тобто сторона «А» спрямована на основний рух потоку, протилежна їй сторона «Б»;

- тристоронні білборди. Що це означає? Цей вид передбачає об'єднання трьох площин у конструкцію для установки, наприклад, на перехресті;

- чотирибічні (зустрічаються рідше).

2. За формою:

- плоскі;

- V - образні;

- трикутні.

3. По розмірам рекламного поля. Стандартний розмір білборда 6х3 м. Часто використовуються і популярні розміри щитів - 6х3 і 12х3 м. Існують і великоформатні білборди 18,1х6,1 м. Одним з переваг таких конструкцій є виготовлення споруд будь-яких розмірів за бажанням замовника.

4. За типом конструкції розрізняють білборди розбірні (трансформери) і нерозбірні.

Види рекламних споруд

1. Статичні - це стандартні окремо стоять конструкції.

2. Динамічні установки найбільш ефективні. Технологією виготовлення і конструктивними особливостями передбачено почергове поява декількох зображень. До них відносяться призмаборды (призматрони) - це щити розмірами 3х6 м. Інформаційне поле такої конструкції складається з тригранних рівносторонніх призм. При їх повороті на 120° відбувається зміна зображень, а при циклі в 360° картинка змінюється три рази.

билборды фото

Білборди цифрового формату демонструють відеоролики. Існують моделі, які використовують візуальні спецефекти, інтерактивні та голографічні зображення.

Сьогодні крім традиційних стаціонарних щитів популярністю користуються мобільні білборди. Що це за конструкції? Їх ще називають автоафиши, автощиты, брендмобили. Розміщена реклама на рухомому транспорті дуже помітна. Припаркований автомобіль легко перетворює рухливий мобільний білборд на стаціонарний. Таку рекламу краще використовувати в якості доповнення для акцій, що проходять в різних місцях.

Встановлення та монтаж конструкцій

Перед установкою білбордів необхідно вибрати конкретну ділянку і проаналізувати його прохідність. Так визначають майбутнє місце розташування щита. Для конструкцій, що встановлюються вперше, потрібно отримати дозвіл на їх розміщення та погодження з відповідними службами: міською владою, управліннями щодо рекламної діяльності та архітектури. Зазвичай цими організаційними моментами займаються рекламні агентства. І все ж формат щита регламентується міськими управліннями архітектури.

Зазвичай найвигідніші місця вже зайняті, тому набагато простіше придбати або орендувати встановлену конструкцію у рекламних агенцій та укласти з ними відповідний договір. Встановлюють опору білборда на блочний фундамент або монолітну плиту з армуванням.

Рекламні щити піддаються вітрових і снігових навантажень, тому особливу увагу приділяють монтажу. Встановлена конструкція повинна бути міцною і надійною.

Фактори, що враховуються при установці

изготовление билбордов

- На тлі інших конкурентних рекламних носіїв повинні виділятися саме ваші білборди. Фото, малюнок, фон, кількість символів, відстань між буквами і словами, колір і шрифт тексту - все це важливо!

- Кут між площиною рекламного щита до напрямку рухається потоку.

- Видимість білборда. Рекламне поле не повинно бути закритим деревами, будівлями, стовпами, дорожніми покажчиками. У нічний час для освітлення рекомендують використовувати підсвічування.

- Вимоги транспортної інспекції - дотримання допустимих відстаней від проїжджої частини до щита при установці.

Особливості виготовлення

Умови розміщення рекламних щитів - якісне виготовлення білбордів. Для цього основу покривають оцинкованої сталлю або фанерою. Поверхню обробляють спеціальним захисним складом (наприклад, оліфою) або листовим металом. Це перешкоджає руйнуванню від дії несприятливих погодних умов.

Друк плакатів

размещение рекламы на билбордах

Плакати для білбордів виготовляють в друкарні. При нестандартних рішеннях їх поєднують зі спеціальною підсвіткою, 3D-елементами, вставками, фрагментами, які виступають за кордон рекламного поля. Друк виконується:

- на щільному папері. Вона погано переносить вплив погоди, тому термін експлуатації таких плакатів незначний. Рекомендують використовувати для разової реклами.

- на тканини, з якої виготовляється рекламний банер. Білборд з такою тканиною буде виглядати якісно і цікаво.

За допомогою яких методів можна нанести зображення?

- розпис;

- графіка;

- самоклеюча плівка;

- широкоформатний повноколірний друк.

Для невеликих тиражів плакатів (до 5 штук) рекомендують використовувати самоклеящуюся плівку, яка невибаглива до погодних умов і представлена великою палітрою відтінків. Найбільш трудомісткою є розпис, оскільки має обмеження за якістю фарби і тривалості виробництва. Використовується для ексклюзивної реклами з унікальною концепцією.

Популярні методи

Популярний і простий спосіб, яким здійснюється розміщення на білбордах - поліграфія, яка передбачає цифровий або офсетний друк. Перший спосіб застосовується для друку плакатів тільки із щільного паперу і невеликих тиражів (мінімальний від 10 плакатів).

Офсетним способом друкують інформацію на спеціальній банерної (вініловою) тканини різної щільності. При правильній установці термін експлуатації плаката становить до 3 місяців. З часом його потрібно замінити (з-за погодних умов, швидкого вигорання темного кольору). Підготовка до друку та виготовлення плакату з банерної тканини займає чимало часу.

Для виготовлення одиничного рекламного фото за один день можна скористатися широкоформатного печаткою. Спеціальні кольорові принтери друкують як на щільному папері, так і на вініловому полотні. Популярність серед способів нанесення зображень набуває електростатичний метод.

Переваги білбордів

баннер билборд

- впливають на широку цільову аудиторію, ефективно впливають на учасників транспортного і пішохідного руху;

- охоплюють велику територію при проведенні рекламних кампаній;

- відображають яскраву картинку і текст хорошої якості будь-якої складності та розмірів;

- конструкції володіють достатньою міцністю і надійністю;

- додатково висвітлюють ділянки, розташовані поруч з щитом у нічний час.

Висновок

Отже, білборди - що це? Це різновид зовнішньої реклами, ефективно діюча на всі соціальні верстви населення. Щитові конструкції широко поширені в сучасному суспільстві і є найбільш затребуваними в рекламі.

Рекламний блок