Проведення рекламної кампанії в Інтернеті

Проведення рекламної кампанії в Інтернеті сьогодні для багатьох організацій – обов\’язкова складова їх маркетингового просування. Цей факт легко пояснити. Якісна реклама на ТБ, радіо, в популярних газетах і журналах коштує невиправдано дорого. І це зрозуміло: процес створення такого продукту дуже трудомісткий, а ефірний час дороге. Таким чином, маючи схожі вихідні дані, проведення рекламної кампанії в Інтернеті обійдеться замовнику в 5, а то і в 10 разів дешевше! При цьому таке просування може охопити значно більший відсоток аудиторії, а це вже говорить про його переваги перед традиційними методами.

Проведение рекламной кампании Етапи проведення рекламної кампанії в Інтернеті за змістом дуже схожі з пунктами виробництва такого продукту на будь-яких інших майданчиках ЗМІ. В першу чергу, фахівці з просування в Інтернеті збирають і аналізують інформацію про товар або послугу, цільової аудиторії з її перевагами і потребами. Виходячи з цього, визначають, які канали комунікації будуть задіяні і в якому форматі.

Этапы проведения рекламных кампаний Далі розробляють креативну концепцію та вибирають конкретні ресурси, де в тому чи іншому вигляді буде розміщуватися реклама. Саме на цьому етапі пишуть тексти, розробляють і затверджують графіком банерів, сценарії роликів і т. д.

І третій етап – це безпосередня реалізація всього, що було зроблено, – всі статті, ролики, банери і т. д. розміщуються на визначених раніше сайтах. Звичайно, проведення рекламної кампанії в Інтернеті у кожному конкретному випадку вимагає індивідуального підходу й оригінальних ідей, але загальна схема цього процесу виглядає саме так.

Серед усього розмаїття такого просування можна виділити кілька її основних напрямів.

SMM – це реклама продукту, послуги, будь-якої компанії або бренду, що відбувається на сторінках соціальних мереж, форумів, блогів, конференцій та інших подібних ресурсів, основними перевагами яких є дуже швидке поширення і зворотний зв\’язок з потенційним споживачем.

Контекстна реклама. Видає користувачеві невеликі рекламні оголошення з посиланнями, згідно з його запитами, введеним в рядок будь-якого пошуковика. Перевага – точне попадання до представника своєї цільової аудиторії. Тобто якщо людина цікавиться пральними машинами, контекстна реклама дасть йому посилання на сторінки, де він зможе придбати саме цей товар, а не велосипед, наприклад.

Вірусна реклама. Проведення рекламних кампаній багатьох брендів використовує її можливості. А при ефективному креативному підході вони безмежні. Її дія ґрунтується на поширенні потрібної інформації самими користувачами. Тобто ви, наприклад, придумали нестандартний ролик про свій продукт, помістили його на сторінці в соціальній мережі, а користувачі самі поширили його серед своїх друзів і передплатників, тому що він дійсно цікавий.

Банерна реклама. Класика, яку досі включає в себе проведення рекламної кампанії в Інтернеті. Діє за принципом друкованих ЗМІ – замовник сплачує за фактичну площу, виконавець розміщує його банер на певний строк.

SEO-просування. Забезпечується за допомогою пошукових систем, які видають посилання на ваші сторінки при введенні користувачем ключових слів в рядок пошуку. При правильно вибраних ключів має дуже велику ефективність.