Фінансова макросередовище і внутрішнє середовище підприємства

В існуючих нині ринкових умовах кожне підприємство розглядається як «відкритої системи». Тому головні передумови до його ефективної діяльності – це не тільки внутрішнє середовище підприємства, але і фактори макросередовища маркетингу, тобто успіх безпосередньо залежить від того, наскільки успішно підприємство адаптується до зовнішнього оточення – науково-технічному, економічному, політичному. Від цього багато в чому залежать можливості підприємства вчасно визначити загрози для свого функціонування, стійкість до мінливих факторів, своєчасне прийняття та використання можливостей, що відкриваються, і, як результат, можливості підприємства отримати з цього максимум вигоди – це і є головні критерії ефективного функціонування.

Внутрішнє середовище підприємства оцінюється наступними напрямками: кадри фірми, їх потенціал, кваліфікацією; науковими дослідженнями і розробками; організаційною структурою та культурою; фінансами організації; маркетингом. Внутрішнє середовище підприємства переплітається і тісно взаємодіє з його зовнішнім середовищем.

Фінансова мікросередовище складається лише з тих елементів, які безпосередньо впливають на функціонування підприємства, його можливості виходу на ринок. До таких елементів відносяться:

Кожен з цих елементів якісно різнорідні, але вони володіють певною специфікою впливу на прийняття рішень і функціонування підприємства.

Внутрішнє середовище підприємства враховує ресурсне забезпечення та можливості самого підприємства і ґрунтується на здатності управлінців до вироблення стратегії, організації виробництва, а також реалізації своїх послуг, робіт чи продукції.

Фінансова макросередовище підприємництва являє собою сукупність факторів, які не може змінити керівництво підприємства, але воно зобов\’язане враховувати їх у процесі своєї діяльності. Фактори макросередовища маркетингу впливають на підприємство та його мікросередовище, в результаті, або відкриваються нові можливості, або виникають нові небезпеки. До них належать такі елементи:

1.Демографічна середовище. Маркетологи на кожному з підприємств приділяють велику увагу цьому фактору, оскільки ринок складається з людей, тому велике значення мають такі характеристики, як щільність і чисельність розміщення населення. Кількісне зростання цього показника визначає збільшення ринків і людських потреб.

2. Економічне середовище включає в себе загальну купівельну спроможність населення, пов\’язану з рівнем поточних заощаджень, цін, доходів і доступністю кредиту, а також з рівнем безробіття. Кризова економічна кон\’юнктура визначає обережність при здійсненні покупок і викликає перерозподіл витрат. При цьому вона визначається і географічними відмінностями при розподілі доходів.
3. Техніко-екологічна середовище призводить до необхідності відстеження керівництвом підприємства основних тенденції: прискорення НТП, зростання державного фінансування на розробки і дослідження, стратегії удосконалень, а також посилення держконтролю до безпеки і якості товарів.
4. Природне середовище, обумовлена раціональним використанням і відтворенням природних ресурсів. В цьому відношенні підприємницька діяльність контролюється не тільки з боку державних органів, але і впливовими групами громадськості, покладаючи на кожну з сфер бізнесу необхідність участі в пошуку шляхів вирішення природних проблем.
5. Політичне середовище визначена законами та іншими державними нормативними документами, а також вимог суспільних груп, що впливають на організації. Державного регулювання обумовлене необхідністю захисту споживачів.
6. Культурне середовище.

Тому необхідна умова для ефективної діяльності підприємств – облік фінансовим менеджером всіх мікро і макросред підприємництва.