Девід Огілві, батько рекламибіографія, клієнти компанії Ogilvy
Девід Огілві, відомий засновник рекламного агентства Ogilvy & Mather, професійний автор рекламних та презентаційних текстів, один з найуспішніших рекламістів 20-го століття. Професіонали в галузі досліджень ринку реклами визнають, що він є “батьком реклами”, так як його вміння подати суспільству товар легким способом, при цьому виробивши кліше для розвитку всієї реклами, унікально. У 1962 році знаменитий журнал Time назвав Огілві «найбільш затребуваним чарівником сучасної рекламної індустрії».
Девід Огілві: біографія і початок шляху в рекламі
Майбутній «батько реклами» народився 23 червня 1911 року недалеко від Лондона і був самим молодшим, п\’ятою дитиною в родині. Вже з раннього дитинства Девід був стурбований проблемою заробітку. Але батьки вважали, що юнакові потрібно вчитися. Вищої освіти Девід Огілві не мав. У 1984 році, відповідаючи на питання свого юного племінника про необхідність навчання в університеті, він навів кілька різних точок зору, давши молодій людині право вибору. Суспільству потрібні лідери – вважав він і стверджував, що успішну кар\’єру можна зробити і без отримання диплому. Він прийшов до такого висновку, повчившись трохи в Единбурзі і Оксфорді, але незабаром почав працювати і залишив ідею отримання освіти.
У 20-му столітті рекламна діяльність виявилася надзвичайно затребуваною. Поступово реклама стала одним з провідних способів завоювання ринків збуту. Однак індустрією реклами, як і багатьма іншими галузями, необхідно було керувати, потрібні були ідеї, потрібно було бути комунікабельним, талановитим організатором, вміти тонко відчувати споживача, знати, що хоче суспільство, на що він звертає увагу, чим “дихає”. Із сотні тисяч людей рекламної індустрії вміння правильно піднести товар було не у багатьох фахівців. Вже літній Девід Огілві самокритично описав своє входження в індустрію реклами: він був безробітним, без досвіду, без освіти, вже в пристойному віці, нічого не знав про маркетинг і поняття не мав, як писати рекламні тексти. Але знайшлося агентство, яке ризикнуло і взяв його на роботу.
Рекламна кар\’єра
І через три роки Девід Огілві про рекламу знав практично все, він став найвідомішим у світі автором рекламних текстів, рекламним агентом і менеджером. Сьогодні досі його ідеї визначають курс одного з найбільших рекламних агентств у світі, а також впливають на формування нових поколінь рекламістів. Реклама Девіда Огілві була не тільки проста у змісті, але і ставала частиною культури і задавала моделі на майбутнє. Він зміг інтуїтивно знайти кращі методи продажу продуктів. Його послуги стали цінуватися дуже дорого, і його кар\’єрі міг позаздрити будь-рекламіст.
Яким повинен бути людина, що робить успішну рекламу?
На думку Девіда Огілві, біографія якого пов\’язана з рекламою, для успіху в цій сфері діяльності необхідно мати такі якості, як самокритичність, лідерські вміння, аналітичний склад розуму, креативність. Саме такий набір і допоміг Девіда Огілві зробити кар\’єру в даній індустрії. Життєвий досвід і природний письменницький талант не просто штовхали його в рекламний бізнес, але й спонукали писати рекламні тексти. По суті, він став першим відомим професійним копірайтером. Девід Огілві про рекламу розумів набагато більше інших і вмів знаходити деталі, які роблять її успішною і перспективною.
Ogilvy & Mather і її клієнти
У 1948 році Девід Огілві відкриває агентство Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather. Агентство не має на момент відкриття жодного клієнта і складається з пари чоловік. Однак всього за кілька років компанія стала визнаним лідером на ринку рекламних послуг. Річний оборот агентства став складати більше десяти мільярдів доларів, а керівник компанії був визнаний найбільшим копірайтером Америки. Рекламне агентство Ogilvy & Mather було створено на професійних засадах, які в повній мірі відображали життєвий досвід, бачення та ідеї самого Девіда Огілві. Він був природженим продавцем, розумів, що реклама повинна в першу чергу продавати, і знав багато прийомів і хитрощів, підвищують продажі. У досить короткі терміни Девід Огілві зайняв міцне місце в індустрії реклами. Серед клієнтів Ogilvy & Mather в різні роки були такі компанії як Schweppes, Rolls Royce, DHL, Coca Cola Company, IBM, The New York Times, Adidas і багато інших.
Путівник у світ реклами Огилви
Всі свої знання, весь фонд рад з реклами та її успішному створенню великий рекламіст виклав у своїх працях, які увійшли в золотий фонд світової адвертологии і американської культури. З допомогою безлічі рад Девіда Огілві товар не тільки продавався, але і ставав модний і популярний. Найбільш цінною і важливою для будь-якого початківця рекламіста, копірайтера, є книга “Одкровення рекламного агента”. Дана робота перекладено на 14 мов світу, її сукупний наклад становить більше мільйона примірників.
Сьогодні кожен початківець рекламіст повинен на старті свого шляху в професію прочитати цю книгу. Огілві в ній розкриває секрети рекламного світу, дає зрозуміти, як завоювати клієнтів, розповідає про те, чим відрізняється хороший текст, що продає. Книга також допоможе тим, хто до кінця не вирішив, ким він хоче бути в цьому житті, зрозуміти, чи підходить їм професія рекламіста. Девід Огілві відверто розповідає про всі переваги і недоліки цієї професії.