Як позбавити себе від інтернет-реклами?
Мільйони людей відмовляються від настирливих, відволікаючих увагу або просто недоречних оголошень на своїх пристроях. Використання цієї можливості дозволить налагодити більш вигідні взаємовідносини з інтернет-рекламодавцями.
Блокування непотрібних даних
В браузерах у нас є автоматичні блокатори спаму. З кожним днем все більше і більше людей активують цю функцію, щоб захистити себе від настирливих пропозицій. У своєму звіті за 2015 рік Інститут Reuters з вивчення журналістики вказав, що 47% користувачів, опитаних у США «постійно використовують спеціальне програмне забезпечення, що блокує спам». Згідно з доповіддю, кількість осіб у світі, які прагнуть позбутися від реклами, в травні минулого року, перевищила 200 млн.
Щоб повністю заблокувати весь сміття в мережі, боротьба повинна прийняти ще більші масштаби. Мабуть, якщо вдасться повністю знищити рекламу, то це буде найбільше протистояння в історії. Але ми йдемо до цього. Так, Apple вмонтував функцію блокування непотрібного контенту у всі свої пристрої. Це відкриває додаткові можливості для людей, дозволяючи їм контролювати свої переміщення по веб-сторінкам і забезпечуючи захист від проникнення спаму.
Політика відстеження
Блокування реклами – далеко не новинка в сучасному світі. Хенрік Аастед Соренсен більше 10 років тому створив оригінал програми Adblock. Це зручне і досить корисне розширення будь-який бажаючий може скачати і запустити у своєму веб-браузері. Програма з\’явилася в 2002 році і дотепер не втрачає свою актуальність. Чому так відбувається?
Головна причина, по якій люди починають замислюватися, як позбутися від інтернет-пропозицій, пояснюється одним словом – відстеження. Компанії стали все частіше використовувати онлайн-рекламу, щоб приховати від користувачів якомога більше даних. З боку розповсюджувачів спаму історія звучить трохи інакше. Вони використовують системи доставки оголошень, які відстежують переміщення користувачів по просторах Всесвітньої мережі. Інтернет-реклама в основному відповідає пошуковими запитами в браузері. Іншими словами, відбувається відстеження інтересів людини. Шошана Зубофф з Гарвардської школи бізнесу назвала цю нестримну практику «капіталізмом спостереження».
Бачення дослідників
Мабуть, найяскравіше ілюстрування даного явища здійснила компанія IBM у партнерстві з дослідницькою фірмою Aberdeen Group в 2013 році, надрукувавши плакат під назвою The Big Datastillery. На схемі зображено «маршрут пересування» курсору миші або пальця при користуванні Інтернетом. Крім того, в ній вказані соціальні медіа та інші джерела даних, які використовує браузер. Вся оброблювана інформація «протікає» за «трубах». У нижній частині ілюстрованої схеми знаходяться рівні «оптимізації взаємодії з клієнтами» і «маркетингової оптимізації». У цій області дані «розливають по склянках». Кожен стакан, зображений на плакаті – це право людини відмовитись від отримання не потрібної йому інформації.
Реклама рекламі різниця
Дослідники провели опитування, щоб дізнатися, чому люди вирішили почати використовувати блокатори рекламних вікон. Багато з користувачів Інтернету відповіли, що вони звернулися за допомогою до захисної програмі, щоб уникнути неправильного використання особистої інформації».
Отже, з усього вищесказаного можна зробити висновок, що ми отримали ринкову владу нарівні з рекламодавцями. Але за що ж нам тоді торгуватися?
Відповідь, насправді, дуже проста: за звичайну рекламу, яка несе в собі мету поширити інформацію, а не нав\’язати її людям, відстежуючи кожен крок користувачів Всесвітньої мережі. Іншими словами, за ту саму рекламу, яку можна спостерігати в реальному світі. Навіть якщо нам не подобаються оголошення, які заповнюють журнали і переривають фільми, ми хоча б знаємо їх економічну роль. Ці повідомлення надають інформацію про певні бренди, але вони поважають приватне життя користувачів і не намагаються відстежити їх активність.